¿Has recibido este mensaje en tu cuenta de Google AdSense?
“No olvide publicar su mensaje conforme al RGPD mediante una CMP certificada por Google para seguir mostrando anuncios de AdSense en su sitio en el EEE y el Reino Unido. Si no lo hace antes del 16 de enero del 2024, publicaremos uno en su nombre.”
Si es así, entonces te interesa saber los últimos cambios que Google ha implementado para empresas anunciantes online en el Espacio Económico Europeo (EEE) y en Reino Unido.
A partir del próximo 16 de enero de 2024, los editores y desarrolladores que usen Google AdSense, Ad Manager o AdMob deberán utilizar una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) que haya obtenido la certificación de Google y haya incorporado el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB (Interactive Advertising Bureau).
Repasemos algunos términos
Google AdSense
Google AdSense es una herramienta que lanza anuncios en las páginas que quieren publicar publicidad y así cobrar con cada clic que el anunciante haga.
Google AdMob
Otra herramienta con las mismas funciones que Google AdSense, pero enfocado a aplicaciones de dispositivos móviles.
Google Ad Manager
Google Ad Manager es una plataforma de gestión de anuncios para grandes editores que tienen una cantidad significativa de ventas directas. Esta plataforma ofrece controles de gran detalle y puede utilizarse con diferentes redes publicitarias y exchanges, como AdSense, Ad Exchange o redes y exchanges de terceros.
En esta imagen podéis ver un ejemplo de AdSense en la página web de Semymas.
Estas plataformas de publicidad implican criterios y responsabilidades, especialmente en lo que respecta a la privacidad y el consentimiento de los usuarios. Se deben cumplir con las normas y estándares del sector que regula el uso de los datos personales con fines publicitarios.
Uno de esos estándares es el Marco de Transparencia y Consentimiento (TFC), que permite a los usuarios tener una plena autoridad sobre sus datos, y mejora los mecanismos de transparencia y elección. El TFC vio la luz en 2018 como respuesta al Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea y que establece unas normas estrictas para el tratamiento de los datos personales de los ciudadanos europeos.
En los últimos años, este marco se ha ido actualizando, y a partir de entonces, también lo han hecho las plataformas de gestión de consentimiento (CMP).
Qué implica este nuevo requisito del TCF
Google es uno de los principales proveedores de plataformas publicitarias, como Google AdSense, Google Ad Manager o Google AdMob.
Desde agosto de 2020, el gigante tecnológico se comprometió a participar y apoyar el TFC de IAB Europe, pero su uso no era obligatorio para los editores y desarrolladores que utilizaran estas plataformas.
Esto cambiará a partir del 16 de enero de 2024, fecha en la que Google hará obligatorio el uso de una CMP que haya obtenido la certificación de Google y que haya incorporado el TCF 2.2 de IAB.
Medidas que deben tomar editores y desarrolladores que usen estas herramientas
- Revisar y actualizar su política de privacidad y sus prácticas de tratamiento de los datos personales, asegurándose de que cumplen con el RGPD y el TCF 2.2.
- Elegir e implementar una CMP que haya obtenido la certificación de Google y que haya incorporado el TCF de IAB en su aplicación móvil.
- Actualizar el SDK de anuncios de Google para móviles a la versión más reciente, que es la que admite el TCF de IAB. La versión mínima requerida es la 19.0.0 para Android y la 7.60.0 para iOS.
- Comprobar y ajustar los controles relacionados con el consentimiento de usuarios de la UE que ofrece Google, y tener en cuenta que las preferencias de la CMP prevalecerán sobre las de estos controles.
¿Cómo preparar tu gestión de anuncios para este nuevo requisito?
- Si ya trabajas con una CMP: los editores que ya colaboran con una CMP deben ponerse en contacto de forma proactiva con su proveedor para tratar el proceso de certificación.
- Editores con su propia CMP: los editores que tienen sus propias CMPs pueden registrar su interés en completar su certificación a través de un formulario de Google.
- Editores que necesitan encontrar una CMP: en el caso de los editores que busquen una nueva CMP, Google pone a su disposición una lista de plataformas certificadas por el gigante tecnológico.
- Editores que utilizan los mensajes de solicitud de consentimiento del usuario del RGPD de Privacidad y mensajes de Google: se recomienda a estos editores que consideren qué CMP es la más adecuada para ellos. Para ayudarlos, los mensajes de solicitud de consentimiento del usuario del RGPD disponibles para los editores de Ad Manager, AdSense y AdMob en la pestaña Privacidad y mensajes se certificarán teniendo en cuenta el nuevo requisito del TCF.
- Editores de aplicaciones: además de las funciones anteriores, Google ofrece a los editores de aplicaciones el SDK de User Messaging Platform (UMP).
No obstante, Google nos facilita la tarea lanzando estos mensajes al entrar a nuestra cuenta de AdSense para realizar la configuración:
Con este nuevo requisito del TCF de IAB, Google da un paso más en el compromiso que inició en 2020, centrado en apoyar las iniciativas del sector para una mejor gestión de la transparencia y el consentimiento de los usuarios de Internet.
Redactado por Lucía Cartagena López
Colaboradora en Semymas
