Redes sociales en Latinoamérica
Según datos creados por Statista: Chile, Uruguay y Argentina fueron los países con el mayor porcentaje de usuarios de redes sociales en Latinoamérica sobre el total de la población de enero de 2022. El uso de redes sociales en Chile alcanzó al 92,8% de su población, mientras que en Uruguay un 90,2% de sus habitantes son usuarios activos de redes sociales.
Tasa de penetración de redes sociales en América Latina y Caribe por país en enero de 2022
Las redes sociales en Latinoamérica más utilizadas
Es importante hacer énfasis en las cifras que detallan el uso de las redes sociales en América Latina, dado que el contenido en español ocupa la cuarta posición en el mundo entero, representando así a una población de 20 países y más de 600 millones de habitantes.
Entre los países con mayor actividad en redes sociales se encuentran:
- México: el 67% de esta cifra son usuarios activos de redes sociales. Las más utilizadas son: YouTube, Facebook y Whatsapp.
- Chile: el 77% de la población son usuarios activos de las redes sociales. Las que más utilizan son: Facebook, Whatsapp y YouTube.
- Colombia: lidera el tercer puesto de esta lista. El 68% de población activa a través de las redes sociales. Los usuarios prefieren: YouTube, Facebook y Whatsapp.
Estos datos arrojan que en Latinoamérica la red social más utilizada es YouTube, seguida por Facebook y WhatsApp.
Por otro lado, respecto al uso de las redes sociales en Uruguay, Facebook es la Red Social más grande de Uruguay no solo es un lugar popular para las interacciones sociales, sino que se convirtió en una herramienta de marketing muy competitiva. Muchos emprendedores están comenzando a aprovechar este método ventajoso de generar clientes potenciales y ventas para sus negocios.
Las investigaciones muestran que el usuario promedio de Facebook pasa poco más de 6 horas al mes en la plataforma. Eso se traduce en un modo de publicidad muy poderoso para cualquier negocio en Uruguay.
Gastos en publicidad
Gasto en publicidad a nivel mundial desde 2014 hasta 2023, por región:
De esta gráfica de Statista nos interesa saber que en 2020 hubo un gasto en publicidad en Latinoamérica de $USD 21.507.
Algunos datos relevantes de algunos países:
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Datos de inversión publicitaria online en Argentina
En este país, dicha inversión económica casi alcanza los 22,7 millones de dólares, con la industria de los supermercados y minimarkets, las campañas de interés público y las tiendas online como los sectores que más dinero invirtieron.
Y en cuanto a los formatos publicitarios elegidos para la publicidad online en Argentina, el 68% de los anuncios fueron imágenes, pero YouTube vuelve a ser una vez más la plataforma preferida y el vídeo el formato escogido en un 32%.
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Datos de inversión en publicidad digital en Chile
En este caso concreto, la inversión total alcanza casi los 27,8 millones de dólares, con los sectores de empresas de telecomunicaciones, bancos, automoción y automóviles como los que tuvieron mayores niveles de inversión.
Al hablar de los formatos de publicidad online en Chile volvemos a ver cómo la imagen es el más elegido (72%), aunque la plataforma preferida por los anunciantes fue otra vez YouTube y el formato vídeo la preferencia en el 28% de los casos.
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¿Cómo está el mercado en Uruguay?
YouTube fue la plataforma favorita. Sobre las ubicaciones de la campaña, Admetricks mostró que el 26% aparecieron en el primer scroll, el 13% en el segundo scroll y un 61% desde el tercero en adelante. Y los mercados más demandados son las tiendas online, equipos y terminales y cursos completos.
Los canales por dónde más se ha invertido en publicidad son: en redes sociales, Display, Video Online y SEM, según un estudio de IAB Uruguay de 2020.
En definitiva, la publicidad en Latinoamérica y especialmente en países como Uruguay, Colombia o Argentina, los usuarios utilizan sobre todo YouTube para entretenerse. Esta plataforma sería la mas efectiva en LATAM para invertir en publicidad online. Aunque también no habría que olvidarse de que en segunda posición está Facebook dónde los usuarios también pasan mucho tiempo. La publicidad en cada una de estas plataformas serían con un alto porcentaje de conversión.