Novedades Redes Sociales Ene-Ago 2022
Por aquí os dejamos una recopilación de las principales novedades que han incorporado las redes sociales en 2022 y más utilizadas actualmente y, además, una breve introducción también a cambios de Google Ads, que os pueden interesar.
Por un lado, tenemos Instagram, la cual ha incorporado los siguientes cambios significativos:
- Aumenta la duración de los Reels a 90 segundos.
- Stickers interactivos en Reels: esta nueva actualización permitirá a los creadores aumentar la interacción con su audiencia.
- Importar audios propios a Reels: los usuarios podrán importar audios propios para añadir comentarios o sonido como fondo de cualquier video.
- Plantillas: esta nueva herramienta de creación de contenido para formato reel, llega para hacer la vida más fácil a los creadores de contenido que no dominen la edición de video. Lo encontrarás en la sección de creación de reels.
Importar audios propios a Reels: los usuarios podrán importar audios propios para añadir comentarios o sonido como fondo de cualquier video.
- El reel es el único formato de video en el feed: todos los videos que publiques serán reels.
- La opción de remix, no solo está para videos sino que también puedes hacerlo a partir de una imagen. Además, te da la opción de posicionar el remix al lado del video original o después del video original.
- Ahora puedes utilizar la cámara trasera y delantera al mismo tiempo para crear reels.
- Un mismo usuario podrá tener hasta cinco cuentas diferentes vinculadas a su cuenta principal.
- Facebook cada vez quiere parecerse más a Tik Tok, cambiando su algoritmo.
- Cambios en la interfaz: la parte superior de la app de Facebook se convertirá en una mezcla de Stories y Reels.
- En mayo, Facebook retiró su apuesta por los podcasts. Dejaron de estar disponibles desde el 3 de junio.
TIK TOK
- Llegan los minijuegos a Tik Tok: esto hace que haya una similitud con Snapchat, ya que también tienen minijuegos. De momento está en periodo de prueba para observar si los usuarios de Tik Tok interactúa con los juegos.
- Tik Tok quiere hacer competencia a Spotify. Esta red social pretende lanzar Tik Tok Music.
- Llegan los subtítulos y traducciones a Tik Tok para que sea para todos más fácil entenderlos y poder visualizar videos en otros idiomas. Los idiomas a los que ahora mismo se pueden traducir son: español, inglés, portugués, italiano, alemán, coreano, chino mandarín, indonesio y turco. Esto se incluirá de manera gradual en Tik Tok, solamente en algunos vídeos de momento, ya que es un trabajo difícil.
- Se añadirán nuevos filtros y herramientas que eviten contenidos problemáticos con el objetivo de ofrecer una experiencia segura, adecuada y entretenida para proteger a sus usuarios de todas las edades.
GOOGLE ADS
- Métricas:
- Informes de emplazamientos en campañas de máximo rendimiento.
- Funciones lógicas en columnas personalizadas.
- Vinculación de Merchant Center con Google Analytics 4.
- Panel de control a nivel de administrador.
- Tendencias de demanda en el panel de estadísticas.
- Recomendaciones también para campañas Discovery.
- Shopping:
- Desaparecerá Shopping Inteligente (septiembre de 2022).
- Menos emplazamientos en Shopping Estándar (salvo que se habiliten los partners de búsqueda): dejará de mostrarse en Gmail, Discover y Youtube.
- Etiquetado automático desde la configuración de conversiones para añadir la etiqueta URL.
- Nuevos atributos opcionales:
- Títulos cortos: atributo voluntario [short_title].
- Estilo de vida que ofrece el producto: [lifestyle_image_link].
- Valoración de la experiencia de compra en Google Shopping para los anunciantes más importantes (los que tienen un buen rendimiento en todas las métricas en comparación con el resto de anunciantes).
- Formato específico para la venta de vehículos en EEUU.
- Corrección sugerida de productos en Merchant Center.
- Los productos que requieran inicio de sesión o tengan compra restringida no serán rechazados automáticamente, pero mostrarán una advertencia de visibilidad limitada.
- Editor de Google Ads:
- Google Ads Editor ya incluye campañas de Máximo Rendimiento.
- Versión 2.1.: ya no será necesario acudir a la versión web para analizar el rendimiento.
- Anuncios:
- Ya no hay jerarquía de las extensiones de anuncio: Google podrá mostrarlas independientemente del nivel que tenga (cuenta, campaña o grupo de anuncios).
- Desaparecen los anuncios de texto expandido para dar lugar a los anuncios adaptables de búsqueda.
- Biblioteca de recursos para la creación de anuncios.
- 4 nuevas funciones para anuncios Discovery:
- Experiencia publicitaria para hacerla más navegable en Gmail mediante las pestañas de Social y Promociones.
- El aprendizaje automático se encargará de mostrar el recurso más adecuado en función de la estacionalidad, el tipo de usuario, etc.
- Puntuación sobre la optimización de recursos.
- Creador de audiencias para reutilizar las que necesites para cualquiera de las campañas.
- Campañas de Máximo Rendimiento:
- Objetivo de adquisición de clientes.
- Información de diagnóstico para asegurar su correcta configuración en campañas de Máximo Rendimiento.
- Más opciones de optimización
- Otras:
- Ofertas promocionales para Google Partners: de 75 a 400 € (y de 30 a 60 días).
- Nueva página de experimentos: se puede crear un experimento personalizado a partir de una campaña y configurar el tiempo de ejecución, el presupuesto y otra serie de valores.
- YouTube Shorts como emplazamiento.
- Secuencias de comandos: rendimiento mejorado, compatible con las nuevas estrategias de puja.
- Avisos del cambio al modelo de atribución basado en datos.
- Planificador de palabras clave: opción de organizar las palabras clave en grupos de manera automática.
- Sector Travel:
- Integración será más directa (no necesario subir hojas de cálculo con un feed de tarifas para Google Hotel Ads).
- Campañas de máximo rendimiento para este sector.
- No es necesaria una cuenta en Hotel Center: solo hay que indicarlo en Google Ads.
Por Ana Belén Sarmiento
Técnico en Marketing de Semymas
