El pasado miércoles 3 de marzo de 2021, Google anunció su renuncia al uso de tecnologías de rastreo de su navegador Chrome.

David Temkin, jefe de producto de Google, afirma que “la gente no tiene por qué sacrificar la privacidad solo para recibir anuncios más interesantes”.

Este cambio está previsto para 2022, y no solo cambiará el funcionamiento de Chrome, sino también el de la industria del marketing digital.

¿Qué importancia tiene la desaparición de las cookies de terceros?

Las cookies de terceros almacenan datos personales (edad, género, ubicación), tiempo de permanencia en páginas webs y páginas a partir la cual se ha creado la cookie. Por tanto, la desaparición de las cookies supondrá la imposibilidad de rastreo y de perfilado, lo cual provocará que los anunciantes no puedan segmentar eficientemente.

¿Qué pueden hacer los anunciantes?

Dado que la desaparición de las cookies parece algo inminente, los expertos buscan soluciones para los anunciantes que a su vez antepongan la privacidad de los usuarios. Te hablamos de las más sonadas:

• Single Sign On: significa ‘inicio de sesión único’, ‘unificado’ o ‘autenticación única’. Se trata de un  procedimiento de autenticación que habilita al usuario para que pueda acceder a múltiples sistemas, recursos o aplicaciones con una sola identificación (usuario+contraseña). Esto facilita y agiliza el inicio de sesión y permite aumentar la comodidad en el uso de los recursos electrónicos.

Ejemplo del funcionamiento: cuándo iniciamos sesión en nuestra cuenta de Google, no tenemos que volver a logearnos en Gmail, Maps, Drive, Meet… etc. Esto es posible debido a la tecnología SSO.

En el caso de una empresa más pequeña, en ocasiones nos da la opción de logearnos para que nuestros movimientos se queden registrados y no perdamos nada y así, cuando volvamos a esta página o app, no tengamos que registrarnos otra vez.

Los datos que introducimos para realizar este registro son aquellos que la empresa podrá usar más tarde.

• Recopilar datos first-party: “datos de primera mano” son aquellos que obtienes tú como empresa, a través de tus canales de comunicación (página web, redes sociales, CRM, publicidad, vendedores o servicio de atención al cliente) con los clientes. Estos datos son recogidos en un Data Warehouse o en un DMP.

Google propone…

… la alternativa de FLoC (Federated Learning of Cohorts), un sistema que se basa en tokens para identificar a usuarios y agruparlos en diferentes intereses, mientras las cookies rastrean la actividad del usuario de manera individual en las páginas web.

Según Google, FloC es un 95% de eficaz para los anunciantes a la hora de identificar los intereses de los usuarios.

Ejemplo de información de FloC: este usuario con X identificador está dentro de los grupos de interés de ‘Tailandia, ‘perros’, ‘cosmética’, ‘mujer’ y ‘entre 25 y 30 años.

En teoría, FloC resguarda la privacidad de los usuarios, al no recibir un enfoque individual sino grupal por parte de los negocios. Sin embargo, muchos expertos lo ponen en entredicho.

Fuentes:

• Marketing Directo
• Xataka
• Qualifio

Por Brigitte Marín. 

Colaboradora en Semymas.