Hoy día nos encontramos en una etapa en la que predomina la tecnología y todo gira alrededor de ella. Sobre todo con las redes sociales, donde un grupo pequeño de personas famosas influyen en la vida de sus espectadores, principalmente en jóvenes que están en fase de madurar. Estos influencers animan a una vida más sostenible, a través de videos virales con challenges o con consejos de decoración del hogar de temáticas minimalistas con el subtitulo de “menos es más”. En estos videos dichos famosos realizan retos, por ejemplo, estar una semana sin utilizar plástico o sustituir productos tóxicos por productos más responsables con el medio ambiente; también aportan explicaciones sobre el origen de marcas de ropa o cosméticos. Este fenómeno ha causado un interés entre los seguidores y su entorno, dando lugar a una concienciación responsable en la acción de compra
Por ello, muchas empresas de moda y belleza están recurriendo a la explicación a clientes potenciales sobre lo que es necesario para dichos productos, por ejemplo, Adidas, en cuyo perfil podemos encontrar un video explicando su gama de deportivas ecológicas o Nike que hizo las camisetas del Mundial de 2014 con PET reciclado
Este cultura se basa en la eliminación de productos dañinos con el medio ambiente, prevaleciendo los productos éticos; el lema de esta cultura esun “estilo de vida sostenible”. En 2018 dicha cultura sostenible se duplicó en comparación en el año anterior, siendo cada vez más popular e incentivando a otros famosos a unirse a dicho estilo de vida contribuyendo con la causa.
La plataforma más utilizada para esta concienciación es Youtube, donde podemos encontrar miles de videos explicando este estilo de vida de diferentes formas, adaptado a cada una de los influencers donde estos brindan consejos sobre productos desechable a favor de las opciones más sostenibles, como los utensilios de plástico o cambio de comodidades de estilo de vida hacia una tendencia más minimalista incrementando el número de visitas en estos videos. Por eso, las marcas más ecológicas han logrado una mayor popularidad en los espacios de tiendas minoristas
La consultora GlobeScan en 2016 realizó un estudio en 21 países en el que identificó que los consumidores aspiracionales son ya un 40% del público global (un 37% en España). Les gusta comprar, pero de una manera responsable, y apuestan por marcas que mejoran la sociedad. Un 47% de ellos son millennials (entre 20 y 36 años), un 37% pertenecen a la generación X (entre 37 y 56). Según el estudio estos sectores cambiarían la forma de consumo empezando por la alimentación y el transporte, siguiendo el consumo productos de belleza y cuidados. España queda un poco más atrás de la media Europea (80% frente un 42% de consumo de productos sostenibles y un 29% de la población española que recicla frente a la media europea de un 45%).
Este fenómeno no cambia de un día para otro pero ya se van reflejando los primeros pasos hacia el cambio, y en gran parte gracias a plataformas como Youtube.
Fuentes:
Por Fátima López Amor
