¿Qué es EGM?
El EGM es un estudio que analiza el comportamiento de la población de consumidores potenciales con respecto a los distintos medios de comunicación: se trata de un estudio multimedia que analiza el comportamiento de la población respecto a los distintos medios.
Cada año se divide la investigación en 3 oleadas que abarcan un universo formado por individuos de 14 o más años. La muestra se ajusta a criterios sociodemográficos y está compuesta por unos 48.000 individuos. La segunda ola de este año se suspendió ante la imposibilidad de realizar el trabajo de campo con normalidad a causa del Estado de Alarma y las medidas de confinamiento relacionadas.
En la publicidad on-line, los análisis de los perfiles de las audiencias permiten a los anunciantes disponer de información y datos de gran ayuda sobre los diferentes formatos y soportes digitales.
¿El Coronavirus ha afectado en el consumo de medios?
La Primera Ola del EGM de 2020 (8 de enero y 17 de marzo) tenemos que analizarla de forma peculiar, ya que, coincide con el comienzo del confinamiento a raíz del Estado de Alarma; por ello, la televisión revalida su liderazgo con los mejores datos de la historia de este medio.
Sin embargo, debido a esta misma causa se suspendió el trabajo de campo de la segunda ola del año del EGM, dejándonos sin datos de consumo de medios de esa segunda parte del año.
1ª Ola 2020, Fuente: AIMC
Los datos de audiencia de cada medio desglosado nos aporta, entre otros datos, la siguiente información:
Ranking Tipología de Soportes de Internet, Fuente AMIC.
Evolución del uso de Internet ayer, Fuente: AIMC.
Penetración y perfil por targets, Fuente: AIMC.
Además del EGM existen otros estudios que arrojan datos similares, como puede ser el Estudio IAB.
IAB es la mayor asociación mundial de comunicación, publicidad y marketing digital. Elabora estudios de medios con el objetivo de analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicación digitales, de conocer las posibilidades que ofrecen estos medios para las campañas de branding así como saber el posicionamiento de los medios de comunicación y la evolución de los mismos respecto al año anterior.
Recientemente, ha presentado el Estudio Anual de Redes Sociales 2020, el cual nos dice que redes sociales has sido más usadas durante el 2020, entre otros datos.
Otro estudio interesante de analizar, es el Estudio de Top Tendencias Digitales de 2020, cuyo objetivo es mostrar las claves y novedades del negocio digital en 2020.
Top Tendencias Digitales, Fuente: IAB Spain.
Y dado que actualmente la comunicación, el marketing y la publicidad digital son clave, IAB nos proporciona información que nos ayuda a entender la situación actual y como proceder ante ésta.
Termómetro digital frente al Covid 19, Fuente: IAB Spain.
En conclusión, ambas fuentes nos proporcionan información de cara a los pasos que se han de dar en el futuro digital incierto en el actualmente vivimos.
En definitiva, esto son algunos de los estudios que nos dan información verídica e importante para guiar de manera correcta nuestros negocios digitales. Además, nos mantienen informados de todas las tendencias digitales del momento.
Por Brigitte Marín
Colaborador de Semymas
Fuente:
