Google AdWords
El ser humano actúa según patrones de comportamiento, y es en esto en lo que se basan los estudios de mercado para segmentarlo o los estudios sociológicos para agrupar a los individuos en grupos de referencia. Es por eso que, como es lógico, nuestros clientes actúan de una forma común. Te explicaremos por qué no debes buscar tus anuncios en Google AdWords:
En cuando le comunicamos a nuestros clientes que su campaña de AdWords™ ha comenzado empiezan a buscar su anuncio poniendo las palabras clave en el buscador de Google™.
Y es algo normal: ¡si yo fuera el cliente, también lo haría! No obstante, nosotros estamos en la obligación de advertir que no lo hagan, al menos diariamente, puesto que se están perjudicando a sí mismos. La explicación, y el “culpable” de todo, es un métrica llamada CTR.
El CTR es, textualmente según el manual de ayuda de Google™, “el porcentaje que muestra la frecuencia con que los usuarios que ven el anuncio acaban haciendo clic en él”“
Y se calcula así:
CTR = clics en sus anuncios ÷ Impresiones
Por otro lado: “El CTR también influye en el nivel de calidad de la palabra clave, que puede afectar a los costes y a la posición del anuncio”. Esto quiere decir que cuanto mayor sea el CTR, mayor calidad de las palabras clave y menor coste de cada clic, lo que abarata el coste de la campaña. Matemática pura: si buscamos continuamente nuestro anuncio aumentará el número de impresiones del mismo y, por tanto, el denominador del cociente (CTR = clics en sus anuncios ÷ Impresiones). Y si aumenta el denominador el CTR será más bajo, la calidad menor y el coste mayor. Lo decimos nosotros que ya somos Google™ Partner ;), pero lo documentamos mediante este enlace a la ayuda de Google™.
Para que el cliente tenga la información necesaria enviamos mensualmente un informe con las estadísticas de su campaña: impresiones del anuncio, clics, conversiones… Y si gracias a este post sobre Google AdWords, conseguimos que el cliente se busque lo mínimo posible, nosotros estaremos mucho más satisfechos porque podremos optimizar su campaña .
Y eso es todo… ¡hasta la próxima! 🤗
