La red social TikTok fue lanzada en el año 2016 y actualmente está presente en la mayoría de móviles de los más jóvenes. TikTok ha cogido lo mejor de las redes sociales del momento, Facebook, Instagram y Twitter, y los ha unido para atraer al público joven. Posiblemente, si no tienes esa edad o no tienes hijos, no hayas escuchado hablar de esta red social. En este post te vamos a explicar los fundamentos y la funcionalidad de la plataforma acabando con los formatos disponibles para realizar, a día de hoy, campañas publicitarias.

Más de 500 millones de usuarios desde su lanzamiento en 2016

tiktok logotipo red social para jóvenes

Imagen: TikTok

¿Qué es TikTok?

TikTok es una nueva red social, anteriormente conocida como Musical.ly, fue la red con más descargas para IOS y Android. Fue creada por la compañía china ByteDance y es una aplicación de social media que permite a sus usuarios grabar, editar y compartir vídeos cortos creados en la plataforma. La aplicación es totalmente gratuita para sus usuarios. Se posiciona como la red social favorita entre los adolescentes sumando más de 500 millones de usuarios activos al mes desde hace un año. La principal idea de la aplicación es compartir vídeos con una duración entre de 15 y 60 segundos, haciendo playback, cantando canciones que los usuarios eligen o simplemente bailar al ritmo de la música.

Gracias a la gran influencia generada en los usuarios, Tiktok compite directamente con otras redes sociales como Instagram o Snapchat, llegando a desbancar a esta última en el ranking de redes sociales más descargadas en App Store o Play Store.

Fuente: TikTok

¿Cómo funciona TikTok?

Cuando accedes al feed de TikTok, la plataforma mostrará al usuario una serie de vídeos relacionados con los usuarios que sigue o con los intereses que la plataforma cree que son más acordes a tus gustos. En cada vídeo que aparece en el feed, la plataforma te da la opción de dar a me gusta, dejar un comentario en la publicación, guardar la canción que suena en el vídeo o compartir en otras redes sociales como Facebook o Whatsapp. Para ir visualizando todos los vídeos del feed tendremos que hacer scroll de abajo hacia arriba, como por ejemplo en Instagram.

¿Qué puedes hacer con TikTok?

Estas son las principales funcionalidades de la red social, aunque presenta una infinidad de formatos para editar y compartir contenido audiovisual. Entre los formatos más destacados encontramos los siguientes:

  • Vídeos Musicales: lo más común dentro de la red social es que los usuarios salgan haciendo playback de las canciones seleccionadas para el vídeo, aunque otros usuarios son más creativos y recrean escenas musicales a la perfección.
  • Comedia: es uno de los formatos preferidos entre los usuarios ya que el objetivo de estos vídeos es conseguir una carcajada de sus seguidores. Predominan las bromas caseras, el humor cotidiano o doblajes de voz de escenas cinematográficas.
  • Efectos especiales: estos efectos están cada vez más presentes en las redes sociales. Snapchat fue uno de los pioneros en utilizar los efectos de realidad aumentada (Filtros AR). Muchos de estos efectos también se utilizan para combinarse con los dos formatos anteriores e incluir un poco de fantasía en los vídeos.
  • Duetos: los usuarios pueden hacer duetos entre ellos, compitiendo para ver quien canta o interpreta mejor una canción. Esto nos recuerda bastante a la aplicación Smule, cuya principal funcionalidad es el reto musical entre los usuarios.
  • Challenge: esta modalidad está cada vez más de moda, ya que un usuario crea un reto y posteriormente nomina a los usuarios que quiera que realicen el reto y así sucesivamente. Con esto se crea una enorme cadena haciendo tu reto viral. Un claro ejemplo es el “challenge”, que ha surgido a raíz de la crisis del Coronavirus, en el que los usuarios tienen que dar “toques” a un rollo de papel higiénico como si se tratase de un balón de fútbol.

Tik tok como funciona

¿Qué tamaño tienen que tener mis publicaciones?

Como en todas las redes sociales, debemos asegurarnos de publicar nuestro contenido con el tamaño adecuado para que no pierda calidad o se corte y se pierda parte de la información que queremos mostrar. Por ello, en TikTok también debemos considerar las siguientes dimensiones en función del formato de nuestra publicación:

  • Imagen de perfil en TikTok: 200 x 200 px
  • Publicación de videos en TikTok: 1080 x 1920 px

TikTok Ads

El 26 de Enero de 2019, TikTok lanzó su plataforma propia de publicidad. Tiktok es una red social que está poco presente entre los marketers, pero no debemos subestimar el potencial de esta red social. No es menos cierto que el público objetivo de esta aplicación son los más jóvenes, pero un elevado porcentaje de usuarios se encuentra entre los 30 y los 40 años.  Entre los formatos que ofrece TikTok para realizar campañas publicitarias encontramos:

tiktok ads publicidad redes sociales

  • Biddable Ads

 Actualmente solo existe en la plataforma un bloque de anuncios de vídeo que se muestra en el feed de los usuarios en función de la segmentación que otorguemos a la campaña. Podemos realizar segmentación y crear audiencias personalizadas en función de los intereses demográficos, edad o sexo. También existe la posibilidad de crear listas blancas o negras. Dentro de este formato podemos encontrar las siguientes acciones en función de los ajustes de puja de la campaña:

    • CPC – Coste por Clic
    • CPM – Coste por mil impresiones
    • CPV – Coste por visualización
  • Brand Takeover

Este formato puede suponer que el usuario tenga un mal feed acerca de la empresa anunciante ya que puede ser molesto. La función de este formato es que la empresa anunciante lanza un pop-up en el inicio de la aplicación de aquellos usuarios que considera potenciales para el objetivo de la campaña. Esta opción esta limitada a un único anuncio al día por usuario.

  • Hastag Challenge

Esta campaña lo que busca es que los usuarios generen contenido mediante un reto lanzado por la empresa anunciante. Este formato publicitario tiene un alto contenido de viral dentro de TikTok, por lo que puede aumentar fácilmente el reconocimiento de la marca dentro de la red social. En este formato un representante de la compañía se asocia con la empresa anunciante durante la duración de la campaña.

  • Branded Lenses

TikTok ofrece a las empresas los filtros AR para que puedan utilizarlos en sus campañas, lo que genera una elevada participación de los usuarios. Es un recurso bastante interesante para que las empresas lancen su mensaje publicitario a sus clientes potenciales, incluso llegando a difundirlo en los contenidos que generen estos.

Para realizar las campañas con sus respectivos formatos, debemos atender a las dimensiones específicas que presentan sus contenidos. Entre ellos encontramos:

  • Imagen para anuncio en el feed de TikTok: 1200 x 628 px 
  • Vídeo para anuncio en el feed de TikTok: 720 x 1280 px, 640 x 640 px o 1280 x 720 px 

Por último, solo tenemos que destacar la influencia de esta red social en los jóvenes y cada vez más en un público más adulto. Esta red social tiene que estar presente en el plan de comunicación de las empresas ya que en este año 2020 está siendo la plataforma con mayor crecimiento.

Consulta a una agencia especializada y realiza campañas optimizadas para TikTok.

álvaro inglés

Por Álvaro Inglés Pastor
Colaborador en Semymas

 

Fuentes:

El Mundo
TikTok
CyberClick
IEB School

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