La publicidad durante el confinamiento y durante Navidad
Muchas fueron las marcas que, desde que se decretó el Estado de Alarma en España por la emergencia sanitaria de la Covid-19, pararon sus campañas en curso y lanzaron en tiempo récord otros con mensajes de esperanza y solidaridad ante la excepcional situación de aislamiento que estábamos viviendo.
Si nos comparamos con Portugal (tal como vemos en el artículo de murciaplaza.com “Emoción vs información: ¿Cómo fue la publicidad en España durante el confinamiento?) podemos observar que, durante el Estado de Alarma creado por la pandemia, en España el sector que más incremento sus anuncios fue el de compañías de telefonía y de alimentación, mientras que, en Portugal, el mayor incremento lo tuvieron empresas del sector del comercio y distribución.
Por otro lado, podemos observar que, mientras en Portugal el tipo de mensaje que predominaba estaban relacionados con el cuidado y la protección contra el Coronavirus, en España se aposto por mensajes más emotivos, mensajes que reflejaban el día a día del confinamiento: vivencias reales, pero siempre con toques de esperanza y positividad.
En alguno de estos anuncios, por ejemplo, en el de Orange, nos enseñan que la tecnología nunca va a sustituir a las personas pero que, gracias a ella, podemos sentirnos un poco más cerca.
Otro claro ejemplo lo encontramos en el anuncio del Banco Santander, que nos asegura que vamos a volver a abrazarnos, a volver jugar y a bailar; nos asegura también que con las recomendaciones CODIV-19 volveremos a estar juntos pero que, para ello, tenemos que concienciarnos de lo que estamos viviendo y tomar todas las medidas posibles.
Tras meses de confinamiento, después del verano más raro de nuestra vida, y de aprender que, al salir de casa, junto con las llaves hay que coger la mascarilla y el gel hidroalcohólico, llegó Navidad. Para muchos, Navidad es temporada de felicidad e ilusión, aún en tiempos de COVID, y nos volvimos a encontrar con que las marcas redactan un mensaje publicitario bastante claro y, ¿cómo no iba a ser el tema de este año la realidad con el que aún vivimos?
Todos tenemos claro que este nuevo virus nos ha cambiado la manera de ver el pasado, el presente y el futuro, nos ha enseñado como nuestras prioridades ya no son lo que eran: han cambiado y se han reorganizado. Y, ¿quién no conoce anuncios como el de Loterías y Apuestas del Estado o Turrones el Almendro, tan típicos, y tan nuestros? Está claro que los anuncios de Navidad en España siempre han sido emotivos y sentimentales, y este año no iba a ser menos.
Comparamos algunos anuncios de años anteriores con los de la última Navidad, y nos encontramos con marcas que no cambian el mensaje: en el spot de Loterías y Apuestas del Estado seguimos recibiendo como mensaje que siempre debemos compartir, que no cuesta nada ser solidarios y que, al final, en los pequeños gestos está la felicidad.
Aunque también tuvimos novedades: es la primera vez que Disney lanza una campaña en Navidad, un cortometraje titulado Historias que nos unen:
“Mientras los tiempos cambian y las personas crecen, las tradiciones familiares queridas se convierten en recuerdos memorables que atraviesan generaciones y nos mantienen unidos, especialmente durante esta época festiva.” – Disney
Nos dejan claro que no hay nada más bonito que los recuerdos con nuestra familia, y cómo los recuerdos que creamos con ella serán eternos.
Campofrío nos enseña, siempre en el tono humorístico que le caracteriza, que no hay día que no merezca ser vivido. Este año, nos hemos topado de frente con cosas que no queríamos ver e ignorábamos, pero al fin y al cabo la muerte forma parte de nuestra vida y, por ello, aunque este año ha sido duro, hay que aprovechar al máximo cada día. Además, nos muestra cómo, a pesar de que hay gente que se ha ido, siempre estarán en nuestros recuerdos más importantes.
Este año la publicidad navideña ha sido la más emotiva, pero a la vez, la más real desde hace tiempo, y nos ha ayudado a darnos cuenta de que todo en esta vida no es blanco o negro, sino que también existen los grises. La vida es para vivirla, crear recuerdos y terminarla sabiendo que has dado lo mejor de ti.
Por Paloma Serrano.
Colaboradora en Semymas.
Fuentes:
