Desde siempre, los medios de comunicación han ofrecido espacios publicitarios a coste cero a las organizaciones sin ánimo de lucro: veamos, por ejemplo, las recomendaciones que en esta web (en el apartado 1.4. Inserciones gratuitas en los medios) dan en relación a este tema. No es raro, por tanto, que buscadores y redes sociales, como soporte publicitario, cedan crédito publicitario a las mismas para dar a conocer la ONG a coste cero.

Nos centramos en el programa para ONG´s de Google, si bien, mientras escribimos este artículo, nos llegan noticias de primera mano sobre el programa de Grants que Facebook está lanzando enfocado a PYMES afectadas por el Covid-19. La compañía seleccionará a 30.000 empresas en los más de 30 países en los que opera. Os mantendremos informados al respecto cuando Facebook nos adelante los requisitos necesarios para poder optar a este programa.

¿Qué es Google Grants?

Esta plataforma nace como una variante de la ya conocida Google Adwords, con la particularidad de que Google Grants es para ONG´s. Se destina para la realización de campañas de organizaciones sin ánimo de lucro. Esta diseñada para que estas organizaciones puedan promocionar sus campañas de forma similar a como se haría con Google Ads, con la diferencia de que no supondrá ningún gasto para las mismas. La plataforma ofrece una ayuda bastante considerable, ya que se cuenta con un presupuesto bastante elevado, concretamente 10.000$ al mes, para conseguir llevar las campañas de las organizaciones a posiciones idóneas.

Sin esta plataforma, cualquier ONG tendría dificultad a la hora de promocionar campañas, anunciar eventos o simplemente dar a conocer su entidad, debido a que muchos de estos organismos no disponen de ayudas económicas.

¿Para qué sirve Google Grants?

Permite llegar al público deseado

Esta funcionalidad es prácticamente idéntica a la de Google Ads, ya que muestra las campañas de las organizaciones cuando se buscan organizaciones sin ánimo de lucro en Google. Puedes hacer llegar su propósito al público objetivo para que tenga una mayor repercusión. Google Grants dará la visibilidad que se merece a la ONG posicionando al organismo en el buscador por encima de otras que no saben de este servicio o utilizan otros medios y soportes menos eficaces.

Aumenta las donaciones

Google Ads Grants favorece que los usuarios a los que se destina la campaña hagan donaciones en apoyo a su causa. Es un medio idóneo para facilitar a dichos usuarios que realicen aportaciones a dichos organismos y tengan mayor notoriedad dentro la red de Google.

Control en todo momento

Una vez que los anuncios estén ya activos en Google Grants, podrás controlarlos y analizarlos mediante Google Analytics. Podrás optimizar los resultados observando la información que nos aporta dicha plataforma, orientando los anuncios a aquellas palabras clave y audiencias que más se ajusten a los objetivos de la campaña.

¿Qué necesito para utilizar Google Grants?

Para utilizar Google Grants, la plataforma pide que se deban cumplir una serie de requisitos para poder optar a dicho servicio. Si no fuera así, cualquier entidad privada podría utilizarla sin tener que invertir económicamente al realizar anuncios en la Red de Búsqueda de Google. Unos de los requisitos a destacar son los siguientes:

• Ser una organización, fundación o cooperativa que se desgrave fiscalmente y registrada en el Ministerio del Interior, Cultura, Educación y Deporte.
• Cumplir con la denominación de organización benéfica sin ánimo de lucro que Google determina para cada país.
• Tener una página web actualizada y en funcionamiento con información detallada acerca de la actividad que realiza la organización.
• No podrás realizar publicidad con objetivos comerciales, es decir, si anunciamos la venta de camisetas para ayudar a los niños pobres, los beneficios de esta campaña deberán ir destinados completamente a dicha ayuda.
• Dentro de la web no se podrán realizar anuncios de Google Adsense ni reservar Display para otras entidades o afiliados que quieran aprovechar el tráfico que genera tu web. Si esto es así, no podrás utilizar Google Grants.
• No podrán beneficiarse de esta plataforma entidades gubernamentales, hospitales, grupos médicos, colegios y universidades.
• Únicamente podrás llevar acabo anuncios en la Red de Búsqueda de Google, excluyendo otras modalidades como por ejemplo anuncios en Display.

Si quieres beneficiarte de esta plataforma de Google debes cumplir dichos requisitos y posteriormente rellenar un formulario de registro que ellos mismos contestarán si cumples o no las características necesarias. Si las cumples podrás comenzar a realizar las campañas atendiendo siempre a las buenas prácticas publicitarias de Google.

Gestión de Campañas en Google Ads

El marketing online esta al alza, llegando a igualarse y superar en muchos casos a los medios publicitarios más tradicionales. Actualmente las nuevas tecnologías posibilitan el aprendizaje de forma autodidacta gracias a los diferentes formatos que existen (e-learning, webinarios, cursos online, etc.). No es menos cierto que estos formatos de aprendizaje pueden ayudarte a entender las funcionalidades y conceptos del posicionamiento SEM. Más cierto es que, conocer a fondo esta modalidad y todas las cualidades de Google Ads, lleva un gran esfuerzo y requiere de una profunda especialización para conseguir resultados óptimos en las campañas.

Dicha especialización requiere de mucho tiempo y formación, lo que supone elevar los costes dentro de una empresa para realizar las campañas de forma rentable.Cuando hablamos de especialización nos referimos a hacernos expertos ,no solo en Google Grants para ONG, sino en todo lo que engloba el posicionamiento en buscadores. Por ello, hoy en día es más rentable contratar a agencias especializadas en SEM para que gestione y controlen las campañas, adecuándose a los objetivos que pide la empresa anunciante. Contratar o no a este tipo de agencia supone en muchos casos la diferencia entre el éxito y el fracaso de un negocio, ya que difícilmente los trabajadores internos de la empresa están lo suficientemente especializados para realizar estas acciones de marketing con éxito.

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Otras redes con solidaridad

Por último, queremos recordar también que existen programas parecidos en otras redes sociales enfocadas a las ONG, como es el caso de Twitter Ads For Good y LindkdIn Non Profits que ayudan a estas organizaciones a tener notoriedad dentro de la red e impulsar sus causas mediante la generación de talento, recaudación de fondos o asesoramiento personalizado.

 

Por Álvaro Inglés Pastor
Colaborador en Semymas

 

Fuentes:

Fundación Gestión y Participación Social
LinkedIn
Facebook
Twitter
Google Grants
Google Adsword
Nonprofits
Idento